產(chǎn)品生命周期，亦稱“商品生命周期”，是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全過(guò)程，是產(chǎn)品或商品在市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)壽命。這一過(guò)程主要由消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化所決定。通常，產(chǎn)品生命周期被劃分為導(dǎo)入（進(jìn)入）期、成長(zhǎng)期、成熟期（飽和期）和衰退（衰落）期四個(gè)階段。

一、導(dǎo)入期

在導(dǎo)入期，新產(chǎn)品剛剛投入市場(chǎng)，用戶群體相對(duì)較小，主要是高收入者或?qū)Ξa(chǎn)品有高度興趣的人群會(huì)嘗試購(gòu)買。此時(shí)，產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎，但質(zhì)量可能尚待提升，尤其是可靠性方面（技術(shù)不確定性大）。市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很少，企業(yè)需要投入大量的營(yíng)銷成本和廣告費(fèi)用來(lái)推廣產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者注意。由于銷量較小，產(chǎn)能過(guò)剩，生產(chǎn)成本相對(duì)較高。

二、成長(zhǎng)期

進(jìn)入成長(zhǎng)期后，產(chǎn)品的銷量開始節(jié)節(jié)攀升，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。消費(fèi)者開始廣泛接受產(chǎn)品，并對(duì)質(zhì)量的要求逐漸放寬。此時(shí)，各廠家在技術(shù)和性能方面存在一定差異，但技術(shù)漸趨定型，不確定性逐漸減小。企業(yè)的銷售額和利潤(rùn)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。

三、成熟期（飽和期）

成熟期是產(chǎn)品生命周期中的一個(gè)重要階段，此時(shí)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，銷售額難以再大幅增長(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)者之間開始出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不再明顯。技術(shù)和質(zhì)量的改進(jìn)變得緩慢，生產(chǎn)穩(wěn)定但可能出現(xiàn)局部生產(chǎn)能力過(guò)剩。企業(yè)需要通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、加強(qiáng)營(yíng)銷等手段來(lái)維持市場(chǎng)份額和利潤(rùn)水平。

四、衰退期

在衰退期，市場(chǎng)需求逐漸萎縮，銷售額和利潤(rùn)大幅下降。行業(yè)規(guī)模縮小，企業(yè)開始退出市場(chǎng)或?qū)で筠D(zhuǎn)型。此時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格可能進(jìn)一步下降，但仍難以吸引新的消費(fèi)者。衰退期的行業(yè)常被稱為“夕陽(yáng)行業(yè)”，企業(yè)需要提前做好戰(zhàn)略調(diào)整以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

產(chǎn)品生命周期理論不僅有助于企業(yè)了解產(chǎn)品在不同階段的市場(chǎng)表現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)，還為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略、產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)管理提供了重要的理論依據(jù)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品生命周期的深入分析，企業(yè)可以更好地制定營(yíng)銷策略、優(yōu)化產(chǎn)品組合、提高生產(chǎn)效率并降低運(yùn)營(yíng)成本，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)