零售價(jià)指的是商品廠家或者單位，向個(gè)人或者其他企業(yè)消費(fèi)者出售的價(jià)格。是由當(dāng)?shù)嘏l(fā)價(jià)格(即零售商業(yè)企業(yè)的進(jìn)貨價(jià)格)，市內(nèi)搬運(yùn)費(fèi)利息支出，零售損耗，零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)，工商稅或營(yíng)業(yè)稅和利潤(rùn)構(gòu)成。

商品的零售價(jià)一般在出廠的時(shí)候廠家都會(huì)有一個(gè)指導(dǎo)價(jià)格(建議零售價(jià))，如果沒(méi)有這個(gè)指導(dǎo)價(jià)，你可以先估算進(jìn)駐商場(chǎng)所每個(gè)月固定要交的所有費(fèi)用(包括扣點(diǎn)費(fèi)、商場(chǎng)辦公費(fèi)及相關(guān)的稅費(fèi)、人工等)，在這個(gè)基數(shù)上估算出你商品大概需要多高的毛利才能有贏利，從而制定相關(guān)的零售價(jià)。

以進(jìn)價(jià)為計(jì)算依據(jù)，零售價(jià)=進(jìn)價(jià)*(1+利潤(rùn)率)，這個(gè)就是成本利潤(rùn)來(lái)定價(jià)。

同時(shí)，制訂零售價(jià)格要掌握以下原則：

1、零售價(jià)格水平要與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力水平適應(yīng)，既有利于國(guó)家積累,又有利于個(gè)人消費(fèi)。對(duì)于高級(jí)消費(fèi)品,價(jià)格適當(dāng)從高，但要以消費(fèi)者能接受為限；

2、兼顧批發(fā)企業(yè)與零售企業(yè)雙方的經(jīng)濟(jì)利益，批零利潤(rùn)的分配要與各自的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)耗費(fèi)成比例；

3、要有利于調(diào)動(dòng)零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)積極性，促進(jìn)零售企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理,加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)核算,降低流通費(fèi)用,增加零售利潤(rùn)；

4、要有利于穩(wěn)定市場(chǎng),穩(wěn)定物價(jià)，安定人民生活。