迪賽(Diesel)是著名的意大利牛仔時裝品牌，由倫佐·羅索(RenzoRosso)在1978年創(chuàng)立，并成為意大利時裝企業(yè)天才集團”(Genius)旗下14個品牌之一。當(dāng)時Diesel還不過是個二線品牌，價值700萬美元(Genius集團擁有KatherineHamnett、MartinGuy、TenBigBoys等流行品牌)最初迪賽(Diesel)的活力概念并不那么容易被接受，Diesel標(biāo)志性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質(zhì)量投訴——他們誤以為那是殘次品。

30年后，迪賽(Diesel)品牌成為最性感的象征，喜歡迪賽(Diesel)品牌的飯遍布全球。2008年，迪賽(Diesel)30周年時舉辦了全球17個城市二十四小時不間斷Party的DieselxXx”主題大型活動，并推出DirtyThirty”限量版牛仔褲。如今，迪賽(Diesel)這個充滿活力的品牌在全球有200多家店鋪，年銷售額約12億美元。